Ich habe heute durch Karol Gajda und Seth Godin nicht nur herausgefunden woher diese Infografik stammt, sondern auch einen sehr unterhaltsamen und informativen Vortrag gefunden.

Clay Shirky on Cognitive Surplus

Nach dem Gin kam das Fernsehen und gerade passiert was neues, es gibt immer mehr Alternativen zum Fernsehen und immer mehr Menschen nutzen diese auch.

Clay Shirky hat auch das Buch Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations*, bei dem ich schon ein paar mal darüber nachgedacht habe, ob ichs mir kaufen soll und nach seinem Vortrag hab ich es mir für 3 Euro gebraucht mit Knick im Cover gekauft, ich bin gespannt.

*mach mich reich Link

http://gutenberg.tv/mediathek_single.php?id=268

http://internetbrunnen.de/wir-sind-im-fernsehen/

My thought was, well, if I were a television, what would I say?  What does a television want?

Todd Alcott

Television is a drug. from Beth Fulton on Vimeo.

via sixtus

Sixtus vs. Lobo – Die Neuerfindung des Internet

und für unterwegs

Social Media ist eine Kommunikationstechnik wie das Telefon und kein Distributionskanal wie Zeitung und Fernsehen.

Ich bin ein Kind des Fernsehens.

Ich kann mich noch daran erinnern, dass ich mich mit 5 Jahren über den Mauerfall aufgeregt habe, weil auf allen DREI Sendern das selbe kam. Als wir kurze Zeit später Kabel hatten, lernte ich durch ausprobieren wie man die Kindersender einprogrammiert. Rückblickend kann ich echt froh sein, dass es nur drei Sender gab, denn so lernte ich hinter unserem Haus so wichtige Fähigkeiten wie Feuer machen, Rinnsale stauen oder Baumhütten bauen. Trotzdem verbrachte ich vor allem im Winter, viel Zeit vor dem Fernseher. Mit 9 Jahren wurde ich dann Michael Schumacher Fan und sammelte alle Infos über die Formel1, die man ohne Internet finden konnte. Und der einzige Grund warum ich zugebe, dass ich “Schumi” Fan war, ist eine bittere Erkenntnis zu der mich meine Expertise führte.

1. Das Fernsehen macht Fehler!

Immer wieder ist mir aufgefallen, dass es Fehler in der Moderation und der Berichterstattung gab. Im Gegensatz zu mir hatten die meisten Erwachsenen weder die Zeit noch das Interesse sich so stark mit den Thema zu beschäftigen. Das wäre ja auch alles gar nicht so schlimm gewesen, aber…

2. Beim Duell: Kind vs. TV gewinnt immer TV

Egal wie gut ich mich auskannte, es war vollkommen egal, für Erwachsene hatte das Fernsehen immer Recht.

Erst war ich wütend, weil ich nicht für voll genommen wurde, aber über meine Jugend wuchs der Wunsch auch Fernsehen machen zu können. Werbung nahm zu der Zeit einen immer größeren Stellenwert ein und die Sender wurden immer geschickter und verwebten Werbung mit Inhalten immer subtiler. Mich faszinierte, dass viele Leute einfach das taten, was ihnen die Werbung sagte. Das wollte ich auch.

Dann kaufte mein Vater seinen ersten 386er und ich war fasziniert. Selber spielen oder gestalten war besser als nur zuschauen. Erst als ich meinen eigenen Computer hatte, nahm das Fernsehen wieder seinen Platz ein, als Hintergrund Berieselung. Als wir dann Internet hatten wurde meine Distanz zum Fernsehen immer größer, denn wenn man dort zu einem Thema recherchiert merkt man, wie oberflächlich und einseitig Fernsehberichte sind (Das Selbe gilt auch für Zeitungen).

Trotz meiner aufkommenden Zweifel, blieb ich auf meinem Weg Richtung Werbung. Ich machte ein Ausbildung zum Gestaltungstechnischen Assistenten und Pratika in einer Marketingabteilung und bei einer Werbeagentur. Dann studierte ich Medien-Design und erreichte mein Ziel: Fernsehwerbung… und?

3. Fernsehwerbung ist für Dumme

Es gibt drei Probleme bei Fernsehwerbung:

1. Die Quotenmessung (Wer 10 Stunden am Tag fernsieht, hat 5 mal soviel Einfluß, wie ein 2 Stunden am Tag Schauer)
2. Niemand schaut aufmerksam zu (Außer Werber, die genau die Konkurrenz beobachten)
3. An der Zielgruppe vorbei (Die wenigsten Spots sind für mehr als 10% der Zuschauer relevant)

Diese Faktoren führen dazu, dass man die Aussagen immer stärker vereinfachen muss. Um überhaupt eine Wirkung zu erzielen, muss man Werbung für Dumme machen. Ich will damit nicht behaupten, dass alle Fernsehzuschauer dumm sind, aber niemand verschwendet seinen Verstand um Werbung zu decodieren.

4. Habt ihr mal darauf geachtet was zwischen der Werbung läuft

Lange Jahre war ich recht naiv was mein Fernsehweltbild anging, bis mich, bei einem Workshop in Berlin, ein Werbeprofi auf den entscheidenden Gedanken brachte:

Hast du mal darauf geachtet was zwischen der Werbung läuft? Das Programm ist nur der Rahmen für die Werbung!

Die ganzen Filme, Serien und Magazine sind nur Dekoration und Attraktion um die Zuschauer anzulocken. Diese Aufmerksamkeit verkauft man dann, in 30sek Stückchen, weiter an Firmen. Die Werbekunden zahlen also die Sendung + den Spot und natürlich ist ihnen der Werbespot wichtiger. Deshalb sind dort auch die Tagessätze höher. Hier hatte ich Fernsehen zum Ersten mal wirklich verstanden. Aber dann kam das Internet mit seinem Long Tail und machte gleich wieder alles kaputt…

5. Fernsehwerbung ist am Ende

Die größte Schwäche der Fernsehwerbung ist die zu schlecht adressierbare Zielgruppe. Da die Anzahl der genutzten Fernsehsender immer noch stark begrenzt ist und die Betriebskosten extrem hoch sind, müssen Fernsehsender versuchen möglichst viele Zuschauer zu erreichen. Diese Zuschauer sind eine sehr heterogene Gruppe. Selbst bei einer Autosendung ist eine Werbung für den “VW Golf” nur für einen geringen Teil der Zuschauer relevant. Eine Sendung nur über den VW Golf hingegen würde eine viel besser adressierbare Zielgruppe hervorbringen. Allerdings wäre diese Sendung nur für wenige andere Firmen interessant.

Aber Moment, man kann ja solche Sendungen einfach ins Netz stellen. Und wenn VW sowieso die Sendung bezahlt, warum dann noch Werbung dazwischen schalten? Vielleicht findet man auch Partner bei Zubehörherstellern usw.

In Zukunft werden immer mehr Unternehmen selber zum Sender und informieren ihre Kunden über eigene Kanäle. Für die Sender bedeutet das weniger Geld. Fernsehen verkommt dann immer mehr zur Werbeplattform für die Unternehmens Kanäle. Achtet mal darauf wie groß der Anteil der Internetseiten im Werbeblock mittlerweile ist.

Für die Inhalte, zwischen der Werbung, bedeutet das nichts gutes. Aber Serien und Filme wird es auch in Zukunft noch geben. Dort werden Lebenswelten mit den dazugehörigen Produkten gelebt. Oder der Spirit eines Schokoriegels spiegelt sich in einem Superhelden.

Es wird aber auch noch werbefreie Inhalte geben. Diese werden dann als Lockmittel auf die Webseite genutzt. Der Umweg übers Fernsehen fällt dann irgendwann ganz weg.

6. mehr, noch mehr, länger, weniger Aufwand

Die Trends für die Medien-Branche sehen so aus:

mehr -> noch mehr

Jeden Tag wird das Medien-Angebot um viele tausende Kanäle erweitert. Vor 20 Jahren hatte ich nur drei Programme, heute bietet alleine Facebook mehr als 350 Millionen. Jeder ist ein Sender.

länger

Da die Zielgruppen genauer adressierbar werden, kann man ihnen durchaus mehr als 30 Sekunden zumuten. Jemand, der Interesse an einem VW Golf hat, wird sich vor dem Kauf gerne einen 10 min. Clip über das Auto anschauen.

weniger Aufwand

Da mehr und längere Clips produziert werden, die Budgets aber nicht genauso schnell steigen, wird der Preis/Sekunde drastisch einbrechen.

7. Trauma überwunden

Ich habe mein Trauma überwunden und habe mich vom “Traum” Fernsehen verabschiedet. Am Fernsehen faszinierte mich der Einfluss, den es auf die Menschen hatte. “Was im Fernsehen ist, wird beachtet und erstgenommen” so meine kindliche Logik. Je mehr ich mich dann mit Kommunikation beschäftigte, desto klarer wurde mir, dass nichts über direkte Kommunikation vertrauter Menschen geht. Das Fernsehen hatte in meiner Jugend nur den Vorteil, dass es in kurzer Zeit lange Distanzen überwinden konnte und Millionen Menschen audiovisuelle Inhalte bot. Fernsehen hatte einen so großen Einfluss, weil es die Smalltalk-Themen der Kaffeepausen bestimmte. Heute werden diese Smalltalk-Themen zunehmend selbst gestaltet:

“Toller Song, den du gestern bei Facebook gepostet hast, kennst du auch…”

Für einige wird das befremdlich wirken, da wir uns gerade in einer Übergangsphase befinden. Aber so war das schon damals, als “Wetter” von der Zeitung als Nummer 1 Small-Talk Thema abgelöst wurde.

8. Und jetzt

Ich hatte sechs Jahre Design-Ausbildung hinter mir, als ich zum ersten mal einen Job fürs Fernsehen machen konnte und drei weitere Jahre geübt und gejobbt um besser zu werden. Gelernt wie man 100% erreicht und gemerkt dass 100% von 2006 im Jahr 2007 nur noch 90% sind. Es ist ganz schön viel Arbeit um da mitzuhalten und die nächste Generation steht schon in den Startlöchern um an mir vorbei zu ziehen. Bei diesem Wettrüsten will ich nicht mithalten. Statt im Mainstream den Trends hinterher zu hetzen, mache ich lieber Inhalte für den Long-Tail. Die Arbeit ist zwar nicht so ausgefeilt wie vorher, aber da sich das Long-Tail-Publikum wirklich für die Inhalte interessiert ist Perfektion nicht mehr so wichtig.

Es geht nicht darum von allen gehört zu werden, viel wichtiger ist, dass die Botschaft ankommt.

Als ich meine Session fürs barcamp Mainz beschrieben habe, wollte ich übers Ziel hinaus schießen, um eine Diskussion zu starten. (Zudem war es 0:30Uhr in der Nacht vom Samstag.)

Meine These:

In den nächsten Jahren werden Präsentationen und die Aufbereitung von Informationen eine wichtigere Rolle in der Unternehmenskommunikation einnehmen als Fernseh-Spots.

Die ersten Gegenargumente bekam ich schon, als ich es auf ne Karte schrieb. “Und was ist mit Ariel? Was ist mit Schokoriegeln?”. Da hatten se mich gleich. Erste Einschränkung: Bei Massenprodukten, die sich nur durch Image unterschieden stimmt das nicht.

Ich wusste nicht ob sich das Thema für 45min Diskussion eignet, da am Tag vorher noch ein Zettel “How to present” am Sontagsplan hing, hatte ich die Hoffnung, dass man beides zusammenlegen könne. Aber leider tauchte Niemand auf.

In der folgenden Diskussion fanden sich ca. 20 Teilnehmer zusammen und auch hier war die Einschränkung schnell erkannt. Präsentationen funktionieren nur bei innovativen Produkten, Ideen, usw.

Relativ schnell ging das Thema dann über nach “Death by Powerpoint” und warum Präsentationen im Unternehmen einen so geringen Stellenwert haben.

1. Präsentationen müssen sich später auch ohne Speaker erklären (mailen Sie mir die mal zu)
2. Für zwei verschiedene Dokumente ist keine Zeit
3. Man hat sowieso keine Zeit
4. Die Leute wollen “Beweise” sehen
5. Alle machens so (außer Apple, Google usw.)

Als einen Weg zwischen Präsentation und Dokument wurde das Notizfeld vorgeschlagen. Man bereitet die Folie für das Publikum vor, ergänzt es aber im Notizfeld um den Vortrag. Die Präsentation lässt sich dann mit Notizen als PDF versenden oder ausdrucken.

Tips zu dem Thema:

• Ted Talk (Hunderte hervorragende Vorträge als Video)
• ZEN oder die Kunst der Präsentation (Buch über minimalistische Präsentationen)
• slide:ology (Buch, etwas realitätsbezogener als Zen mit guten Tips für Diagramme)
• Pecha Kucha (Vorträge in 20 Folien a 20 Sekunden halten)

• sliderocket.com
• prezi.com (Flashbasierte Alternative zu PPT und Keynote, bereitet Informationen wie ein Mindmap auf)
• presentationzen.com

Ich versuche mal fürs nächste Barcamp ne Session über Präsentationsdesign vorbereiten, ich hatte das Gefühl, dass es dafür nen Bedarf gab.

Vielen Dank allen Teilnehmern der Session

Präsentationen und Vorträge hatten schon immer eine hohe Bedeutung, besonders wenn es darum ging, kleinen Gruppen eine Idee, ein Produkt oder ein Konzept vorzustellen. Zu echten Massenmedien wurden sie aber erst in den letzten Jahren durch Youtube (vimeo) und Slideshare. Durch diese neuen Kanäle spricht man nicht mehr nur vor dem direkten Publikum sondern kann Millionen Menschen erreichen. Das beste Beispiel dafür sind die Keynotes von Apple. Statt alle mit 30 sekündigen Informationsfetzen zu beschießen erreicht man damit die, die es interessiert. Und die sorgen dann schon für die Vereinfachung und Verbreitung. Al Gores unbequeme Wahrheit zeigt wie Präsentationen komplexe Zusammenhänge unterhaltsam und verständlich darstellen können.

Meine These: In den nächsten Jahren werden Präsentationen und die Aufbereitung von Informationen eine wichtigere Rolle in der Unternehmenskommunikation einnehmen als Fernseh-Spots.

Das würde ich gerne mit euch diskutieren.

PS: Ich suche möglicbe Partner, Konkurrenten und Kunden um die Qualität von Präsentationen und Konferenzen im deutschprachigen Raum deutlich zu verbessern.
Jemand lust ne Pecha Kucha Gruppe in Mainz zu starten?